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快手内容-快手已经成长为国内最大的游戏内容平台之一-新闻网新闻中心

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普京强调人工智能

縱使是條條大路通羅馬,路與路之間也有長短險易的分別,恪守邊界固然是美德,跨出界限才更可能發生意外的驚喜。

由此來看,在低調發展中實現一鳴驚人的遊戲直播,只是快手多元內容生態發力的一個開始,賦能廣大MCN和創作者,妥善解決內容產業的變現痛點才是後者前進路上的下一個目標。

相比場景單調的傳統媒體,移動互聯網的瞬息萬變催生出更多「青出於藍而勝於藍」的必要性。

遊戲內容對於快手乃至整個行業都有着重要的意義,不僅熱門遊戲內容本身可以作為IP基礎,進行泛文娛產業的跨界產品創作,快手平台上還有着大量更容易被女性用戶接受的輕量級、泛娛樂的遊戲內容,可以更好的挖掘女性遊戲用戶市場潛力。

更重要的是,在經歷過去一年圍繞「社交化」核心進行的產品打磨之後,快手的用戶粘性不斷提升,而布局ACG領域將完善快手的多元內容生態,改變外界對於快手的品牌認知,幫助其進一步佔據年輕人群的心智高地,強調興趣至上,又具備足夠消費能力和消費意願的年輕群體所具備的澎湃商業價值同樣不可小覷。

例如,快手計劃在今年內與包括MCN、媒體、自媒體和服務商在內的2000家機構達成合作,通過IP合作、行業合作和區域合作等方式幫助優質創作者搭建長期發展的「私域流量」基礎,共同探索機構達人孵化和商業變現的模式。

多元生態打破變現困局一直以來,高度依賴廣告變現都是內容產業——尤其是短視頻平台——的最大痛點,廣告內容不僅是對內容品牌的消耗,與優質內容之間往往也相互矛盾,在線上流量成本高企的當下,過度依賴廣告變現更是一種不健康的商業閉環。

文丨闌夕「未來一年,快手將拿出價值100億元的流量,為10萬個優質內容創作者的成長加速。」快手高級副總裁馬宏彬在應邀出席的第十七屆中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)演講中如是說道。

在談及國內遊戲直播行業紅利消退及5G時代為行業帶來新的機遇和挑戰之餘,他指出,「除了快手遊戲直播DAU已經達3500萬之外,快手遊戲視頻日活用戶已經達到5600萬,覆蓋包含王者榮耀、和平精英、英雄聯盟、絕地求生、穿越火線等熱門遊戲在內的上千種遊戲內容品類。」

其中的原因較為複雜,但本質上在於廣告變現模式與流量多寡直接挂鉤,頭部大V不僅具備充沛的私域流量,在當前的內容平台算法推薦機制下,也能夠獲得更多公域流量的加持,自然容易出現強者通吃的局面。

基於此,包括動畫、漫畫、遊戲和輕小說為主要產品的泛二次元產業已經步入高速發展期,預計到2020年這一領域整體市場規模將達到6000億元。

早在近百年前,就有着作為輪胎生產商的米其林為推動產品存量消費,以推廣「出門遠行,吃喝玩樂」的生活方式為由,成立專門團隊去為各地的餐廳撰寫體驗報告和價值評估,並將這份內容手冊廣為發行和持續更新,最終成就了享譽全球的美食評分指南。

但事實上,只有業內人士才了解,在這背後是頭部達人有肉吃,腰部和尾部達人可能連湯都喝不上的行業痛點。

通過不斷貼近和了解ACG受眾群體,快手也可以更加清晰的洞察後者的喜好變化趨勢,從而針對性的扶持MCN和創作者。

快手的破壁打法在於,其早已不是那個「老鐵雙擊666」的短視頻平台,在今年ChinaJoy上秀出「up主粉絲見面會」、「音樂人動漫歌曲串燒」、「王者榮耀主播賽」的快手,已經破壁二三次元,在內容載體、用戶屬性、文化層級等多個維度構築了一個名副其實的多元內容生態。

據了解,在本次ChinaJoy中,快手展區分為主舞台、快手遊戲區、快手黑科技、快手小賣部、互動區和AcFun展區。

其實,在去年收購A站之後,快手就已經積極發力動漫、遊戲等ACG垂直領域,構建了一個不斷完善的多元內容生態。截至目前,已經有接近400個動漫IP入駐了快手+A站雙平台,單個動漫類作品最高播放量超過2000萬,核心二次元活躍用戶已經超過4000萬人。

這也就意味着,在短短三年時間里,快手已經成長為國內最大的遊戲內容平台之一,而快手還計劃投入10億打造「百萬遊戲創作者扶持計劃」,扶持更多的遊戲內容創作者。

今年是快手首次參加國內最大遊戲數碼娛樂展會ChinaJoy,但早已開始嘗試培育一片適宜ACG多元文化成長的肥沃土壤,新生機與新活力正在這裏冉冉升起。

這意味着,快手平台的優質泛二次元內容將獲得海量流量加持,從而覆蓋觸及更多受眾群體乃至破壁出圈——流量需要優質內容加持,優質內容需要流量餵養本就是一個公認的事實。

而基於流量平權,當前快手直播也實現了平台主播的主要收入與量級均來自於中小主播。

其中顯示,快手遊戲直播DAU已經達到3500萬,而根據QuestMobile數據顯示,截止2019年6月5日,這一垂直賽道領跑玩家鬥魚和虎牙的DAU分別為1500萬、1100萬,兩者日活數據相加仍大幅落後于快手。

在互聯網巨頭企業中亦有先例,最初期冀于拉升服務面積和黏性的谷歌曾推出城市光纖通信基建、熱氣球無線Wi-Fi實驗等一系列高速寬帶計劃,深耕互聯網基建領域。

而快手積極構建的多元內容生態可以引入多元變現模式,從而打破上述行業困局。

如遊戲直播、短視頻內容可以通過遊戲代理、聯運的方式進行商業變現,再比如直播不僅可以獲得直播打賞收入,直播+電商的打法更是一整套日益成熟的變現模式。

幾乎同一時間,在一牆之隔的2019 ChinaJoy 快手展區主舞台上,內地流行女子組合GNZ48以一首《青春不敗》歌舞表演博得滿堂彩。

從克制到進擊的天下布武曾經提出「增長黑客」概念的肖恩·艾利斯認為企業的高速擴張需求使得介於市場、產品和數據之間的角色極其重要。

此外快手展區還有電競比賽、知名up主粉絲見面會等活動,讓ACG玩家們充分參与進來,領略快手二次元的魅力所在。

言下之意是,企業想要打破傳統的壽命周期模型,就需要在合乎情理卻又超乎想象的範疇內找到性價比最高的增長方案。

打破業務邊界的破壁打法正是其中的一個上佳手段。

普惠價值觀驅動機會公平不久前,一篇《李佳琦一條廣告費 = 我10年工資!》的文章刷屏了朋友圈,圍觀群眾們紛紛驚嘆于這些頭部大V動輒幾十萬乃至上百萬的單條廣告報價。

事實上,這隻是快手對於多元化內容生態布局的冰山一角。

除了GNZ 48之外,快手邀請了一眾快手達人、up主、Showgirl及coser在主舞台和AcFun展區上演貫穿本屆ChinaJoy始終的歌舞娛樂秀表演,互動區和快手遊戲區則分別在展會的前兩天和后兩天進行遊戲視頻播放和遊戲串燒互動。

這種多元變現模式無疑已經為優質內容創作者更好的實現自己的商業價值奠定了基礎。

換言之,劍指3億DAU年內目標的快手,已經從克制轉向進擊,走上了一條天下布武之路。

與之相比,快手一直堅持用戶主導和流量公平的普惠價值觀,以公域流量+私域流量+流量平權的方式,為所有達人提供公平的變現機會。

快手布局ACG的野望近年來,泛二次元產業的車馬駢闐早已不是什麼新鮮事了,根據中投顧問的統計,國內泛二次元用戶數量已經突破4億,其中90后、00后群體佔比超過六成。

本文首發於微信公眾號:闌夕。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

截止到今年6月底的最近一年時間里,全國有超過1600萬人從快手平台獲得了收入,其中340多萬人來自國家級貧困縣區,這一數據已經為快手的普惠價值觀驅動下的變現機會公平做好了註腳。

也難怪馬宏彬在演講中坦言,「遊戲、二次元、時尚等領銜的重點垂類內容將獲得快手超過80%的流量扶持。」

2013年全面轉型短視頻核心業務的快手也的確稱得上正值青春,其年齡雖小能量卻大,繼今年5月底DAU正式突破2億之後,快手不久前又首次對外披露了遊戲直播數據。

而在8月3日,同樣是今年ChinaJoy 商務大會重要組成部分的中國5G+娛樂產業大會上,快手副總裁林粼亦發表演講。

今日关键词:宋妍霏张一山同游