小红书到底是怎样一个神奇的App-文县新闻
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App消费-小红书到底是怎样一个神奇的App-文县新闻

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国考公告

舉個例子,請看下面這張圖。

對於小紅書,這或許是一次休克,或許是涅槃,又或許是新生。無論如何,此前瘋狂圈粉、瘋狂擼錢的盛況將不復存在。

「發現」這一欄,小紅書會根據你的用(口)戶(味)偏(輕)好(重)來「喂送」一些內容給你,當然你如果是一個新用戶,小紅書暫時不知道你的偏好,那麼就會自動配一些萬靈藥的話題,比如養生、脫髮、穿衣搭配、美容、裝修,等等。

比如口紅這支產品,為什麼會有這麼多種顏色?正是因為每種顏色都被網紅們賦予了不同的含義。周一的顏色應該是藍天白雲,周二是花紅柳綠,等等……女人心,海底針,你永遠不知道下一時刻你想往嘴上塗的顏色。

但是,小紅書這種看似從社交、內容、到電商通吃的模式,其實隱藏着巨大的隱患,這些都為今日「被下架」買下了伏筆。我舉兩個例子。

在資本的力量裹挾之下,為了吸引流量、為了促成銷售,小紅書會無所不用極;而弄點小暗示、弄點小曖昧,對於吸引流量和促成衝動性消費的效果都是極好的。那麼,為什麼不呢?

小紅書的流量變現效應如此之火爆,無非是利用了視頻、圖片等多重方式,挑動用戶的非理性消費。其所營造的場景,與那些驚呼的、熒光棒漫天飛舞的、腦殘式的明星演唱會殊無二致。

「首頁」無疑是小紅書功能的集中載體。在「關注」欄裏面,你可以找到你關注過的KOL(Key Opinion Leader,意見領袖,功能類似微博裏面的「大V」),並瀏覽他們/她們的最新更新。

这当真是一种蜜汁幻觉。

因此,我們則看到,小紅書今年以來似乎一直麻煩不斷,一直都在「水逆」。從消費者投訴、到被質疑刷單、再到數據造假、直到現在「下架」……

3小紅書的隱患之二:網紅代言的是山寨貨?

最重要的部分還是電商,邀請這些KOL(「大V」)來寫使用評價以及推薦好產品,本質上都是為了銷售產品。

然而,文風很快就開始變得有點小黃了。比如下面這幅圖裡面那個澳大利亞草本精華,就被安利成了「男性激情片」。(我語文不太好哎,這個「片」字到底怎麼讀誰能教教我啊?)

今日頭條的這個屬性,小紅書也具備,一旦你的購物關注偏好被她掌握,她就會不停地給你「喂送」這一領域的商品,給你製造一個又一個痛點,直到把你的錢包掏空。

而買到這款產品的人,也許在嘴上塗了幾次,感受一般,就放在一邊了。等到下次搬家的時候,順手扔到垃圾桶里。

5戛然而止這幾天,隨着被下架,小紅書的一場狂歡戛然而止。

所謂「奶頭樂」,就是像餵奶一樣給你看你想看的東西,讓你娛樂至死。今日頭條,就是一個典型的「奶頭樂」公司,它會根據用戶的瀏覽行為來揣測你的愛好,然後便撿你喜歡看的東西,不停地推給你,最終使你失去思考能力。

然而難道它天生下來就要這樣嗎?

「附近」這一欄,會索要你的定位信息,然後會推一些周邊的商鋪以及幫這些商鋪做宣傳的KOL寫的「筆記」。例如小編現在的位置是牛逼的深圳南山「粵海街道」,那麼她就會自動安利一些海岸城、萬象天地之類地方的商鋪嘿嘿。

再比如說養生。中醫粉和中醫黑我就不涉及了,但現在的「養生號」們發明了一個詞,叫做「濕氣」,頭髮出油是濕氣,鼻尖冒油也是濕氣,坐着就出汗是濕氣,手腳冰涼還是濕氣,便秘是濕氣,拉稀也是濕氣,睡不着覺是濕氣,睡不醒還是濕氣……哈哈哈

最後的結果,當然也沒什麼,不就是多花了一點錢嘛,呵呵。下次長記性咯!

俟監管規則一出,有法可依,旋即雞毛滿地;而業內之人,或轉型,或跑路,或撒潑打滾,或死給你看。但發昏當不了死,俗話說好,自己X的X,含着淚也要X完。

據公開信息,小紅書到現在已經玩成了4輪融資,估值高達60億美元。但距離IPO還遠。在資本寒冬的當下,小紅書背後的ABCD們,他們急啊,急於讓小紅書加速變現,急於把估值再懟高一個level然後出手。

然而我們斷言,如果小紅書的模式不改,小紅書背後的資本力量不變,那麼即使日後重新上架,她仍然不會有令人可喜的改觀。請參考滴滴。

在商城的界面,我們看到與主流電商平台的使用體驗是差不多的。

不,她是被逼的。

今天,小紅書發佈聲明,表示將「積極配合有關部門」,「啟動全面排查、整改、深入自查自糾」。最近兩年,小紅書的發展速度彷彿開了掛,賺錢賺到手抖。而此次下架整改,對於小紅書絕對是重大的打擊。

小紅書裏面這些內容,名義上是使用分享、生活體驗、時尚人生,但其最終指向,還是去到「商城」這個流量變現的場域。

今日小紅書,也來到了這個生死關頭,觀眾已經聚攏了來,並且買了票。且看她如何卸去濃妝艷抹,換一身裝束,帶上鐐銬,把下半場的戲碼表演完。

2小紅書的隱患之一:「奶頭樂」(tittytainment)

明白我的意思了吧。這些都是奶頭樂思維,不停地往一個方向給你念念念,到最後你就信了。總之,你要不停地買買買,你就沒有濕氣了。

今日,小紅書的下架引來很多人拍手稱快,而更多的人則表示沒有用過小紅書。「我不會專門下載一個App去看廣告。」

其實這些年,這種套路我們見得太多,線上支付、P2P、消費貸、視頻、直播……每個新生事物出來,帶着無數賺錢的機會,行業里的人,享受蒙眼裸奔的快感,一時無兩。

你們以為買口紅的都是女生嗎?不……呵呵,這種有點禮品性質小高雅的口紅,都輸都是男生買給女朋友的。男生有懂口紅的嗎?不排除,有;但是大多數懂得並不多。也許聽說過某款名字里有個「故宮」的口紅很火,但不知道從哪裡找;也許是找到了正品但是買不起,既然是送人,於是就退而求其次……

還有的人說小紅書此次被下架是因為「涉黃」。

這樣的產品,模仿正版故宮口紅的山寨貨,但是它就偏偏利用了「故宮」這個熱點詞,再加上一堆大V小V的狂轟濫炸洗腦式銷售,硬是玩成了一隻爆款產品。

然而,如果所賣的產品並不是「好物」,甚至有質量問題呢?那麼誰來把關?誰來保證消費者的售後權益?並且,利用熱點打擦邊球,把與大牌產品類似的地攤貨通過一群KOL來兜售,這就噁心了。把山寨貨換個高大上的場子來賣,說到底還是山寨貨。

所以,我還是先花點時間科普一下,小紅書到底是怎樣一個神奇的App。

本文首發於微信公眾號:港股那點事。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

而於小紅書、KOL、以及商家而言,具體使用效果如何,是否稱心如意,這些是全然不顧及的。要的就是心一動,手一按,指紋一掃,這幾個環節。足矣。

今天小紅書官方出來說「沒有涉黃」。其實,當我們理解了小紅書背後裹挾着她一路走來的這些力量之後,她是否「涉黃」已經不重要了。

呵呵,這就是了。女人永遠缺一件出門前要穿的衣服,同理,女人也永遠缺一隻出門前往嘴上塗的口紅^^這就成了源源不斷買一大堆口紅的「痛點」。你認為小紅書在解決你的痛點,其實她只是盯着你的錢包。

誠然,通過社交以及討論最後過渡到安利產品,邏輯上並沒有大問題。畢竟有痛點才會有討論,而只有好的產品才能解決痛點。而小紅書起到的作用,就是一個把傳統模式下分散在各種渠道的廣告,全都整合到了自己的App功能上面,提高效率。這也無可厚非。

至於整改到何時,以及何時恢復,目前都沒有明確的時間表。

於是,一邊是資本追求收益的繩子越勒越緊,另一邊則是國家相關法律法規還在研究或者試行,這個時間差就留給了小紅書,在壓力之下享受裸奔的愉快和刺激。

關於小紅書,一個光怪的事實是,有的人對她如痴如狂,而有的人是在聽說「小紅書被下架」的時候才第一次接觸到「小紅書」這個名詞;

一款小小的App,一個個類似李佳琦這樣的「網紅KOL」,就造出了一場場圍繞一款產品的隔空「雲show」,而其背後,則是小紅書平台、KOL大V、以及產品廠家的集體圍獵狂歡。

1「小紅書」是個神馬東東?先上圖。小紅書App下載之後,輸手機號註冊,然後就可以打開。在「首頁」這個界面,上首有「關注」、「發現」、以及「附近」三個欄目。

這是一款模仿今年年初火了一場的「故宮口紅」做的產品。口紅蓋上的那個女的,不出意料應該是推銷這款口紅的KOL。

因此,小紅書是當前所有互聯網產品的大雜燴,它兼具了內容、資訊、社交、電商等多個屬性,結合微博、知乎、淘寶、抖音、頭條、甚至大眾點評的等許多產品的特徵。

4小紅書背後的無奈上面提到的這些因素,使得小紅書已經遠遠脫離了最初的那種交流分享的美妙功能,並且如果不加以監管和約束的話,以後是很有可能變質甚至對用戶實施滴血收割的。

當然,如果所賣的產品真的是好物,那也無妨,只能說這種手法稍顯極端和猴急罷了。畢竟現在這個社會崇尚的是「酒香也怕巷子深」。

作者 | 啄木鳥D數據支持 | 勾股大數據前日小紅書App在各大手機應用商城下架。隨後,消息在網上低烈度迅速傳播。有人覺得惋惜,有人拍手稱快。

乍一看,猛的覺得有些有些「好物」的,而且也都是時下流行的概念,比如耳機、美白、保健、補腎、生髮。

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